近年来异军突起的行业，网络主播是一个对综合能力要求很强的职业，一个优秀的主播常常要面对线上数万人、甚至上百万人的观众，实时与线上观众交流互动。而且各大直播平台为了拿下一些大主播也抛出动辄千万，多则上亿的天价签约费。
根据青岛市场调查公司数据，截至2019年6月，我国手机网民规模达8.47亿，网民手机上网比例高达99.1%。我国网络直播用户规模达4.33亿，占网民总体的50.9%。对近万名移动用户市场调查发现，移动直播用户有：用户群体年轻、粘性强、付费习惯成熟三大特征。
观看移动直播的用户整体偏年轻，其中90后占比23.7%，95后占18.5%。74.8%受访用户表示，每天观看直播时长在30分钟以上，33.6%的用户每天观看直播在2小时以上，其中年纪越轻的用户，每天观看直播时间越长。32.7%的90后每天看直播在2小时以上，95后这一比例为33.6%。
市场调查显示，受访主播中，有33%为职业主播，职业主播中收入过万的占比只有24%，年纪越轻的主播高收入占比越高，在过万的主播中，95后占比15%，90后占比12%，分列过万主播的前两名。
82%的95后在直播中每月都进行付费，95后中29%月均打赏超过500元，21%月均打赏1000元以上。男性比女性更爱在直播中付费，每月直播付费1000元以上的男性占比为22%，女性仅为8%。
经济越发达的沿海省市用户，越爱在直播中付费，全国范围内在直播中月消费1000元以上的TOP10省区市为福建、上海、广东、浙江、北京、江西、江苏、四川、内蒙古、安徽，月均消费1000元以上占比超过20%。
从事主播这一职业的人群也具有明显的区域特征，北方职业主播远多于南方职业主播。职业主播占比最高的10个省区市是黑龙江、吉林、辽宁、重庆、甘肃、广西、天津、湖南、贵州、广东。
青岛市场调研公司数据还显示，学历越高的主播，月收入过万的占比越高。其中大专学历占10%，本科学历占18.1%，硕士学历占比超25%，其中有16.9%硕士及以上学历的主播月收入在5万以上。
年纪越轻、学历越高、收入越高的主播在每月用于自我提升上的花费投入越高。
随着直播行业整体的规范化发展，主播也逐渐改变了在人们心中“不务正业”的印象， 73.4%的受访者认为“主播是一种职业”。而随着直播技术继续完善，成本持续下降，直播必然将成为电商的标配，直播将成为一个引以为常的职业。