2016年1月1日起，我国实施全面二孩政策，2016年我国出生人口首次超1786万人，二孩及以上占比45%。据国家统计局发布的调查数据显示，2019年新生儿人数比2018年减少了58万人，达到1465万人，同比下降近4%，我国牛奶产量保持在3000万吨以上，到2018年产量达到3075万吨，同比增长1.18%；2019年中国牛奶产量达到3201万吨，同比增长4.1%。
我国婴幼儿奶粉进口持续增长，市场调查公司了解2012年进口数量只有9.15万吨，2014-2018年，我国婴幼儿奶粉（税则号为19011010）进口数量及进口金额均保持逐年增长的态势；2018年，我国婴幼儿奶粉进口数量为32.45万吨，同比增加9.61%；进口金额为47.69亿美元，同比增长19.80%。至2019年已经达到了34.55万吨，7年的年均复合增长率达到了20.9%。2019年，我国婴幼儿奶粉消费量约68万吨，进口量占比约为50.55%，2020年1-2月份婴配奶粉进口数量为4.57万吨，同比下降3.3%，进口金额6.83亿美元，同比下降4.9%。
出口方面：近两年中国婴配奶粉出口呈现迅速扩张态势，市场调研2019年中国婴幼儿奶粉出口数量达18115吨，同比增长17.6%，出口金额3.79亿美元，同比增长24.8%。2020年1-2月份受疫情因素影响，1-2月婴配奶粉出口数量1637.74吨，同比下降59.30%，出口金额0.39亿美元，同比下降53.20%。
在消费者购买婴幼儿奶粉的渠道中，线下渠道依旧是主力，商超和母婴专卖店的购买比例达到60.9%。通过国内电商平台购买奶粉的消费者达到24.2%，仅有11.8%的消费者会通过海陶或是代购的方式购买进口奶粉。
市场调研公司了解到2019年3月11日，尼尔森发布的《2018年中国婴幼儿配方奶粉市场环境洞察》报告显示，国产奶粉所占的市场份额从2017年的40.7%上升至2018年的43.7%，销售额增速从2017年的14.5%上升2018年的至21.1%。同时，京东发布的《2018年国产奶粉消费趋势报告》也表明，2018年京东平台国产奶粉用户量的年复合增长率高达35%，在国产奶粉的用户中，对评价敏感的用户占比高达98.7%，日益增长的口碑带动了用户数量的增长。
